Coba tebak kabupaten mana di pesisir selatan Jawa Tengah yang memiliki garis pantai sekitar 57,5 kilometer, bentang alam karst yang dramatis, dan pantai-pantai yang masih relatif belum terlalu sesak? Kalau jawabanmu Kebumen, selamat. Kamu termasuk orang yang tahu bahwa daerah ini bukan hanya lintasan menuju tempat lain.
Kebumen sebenarnya punya modal yang susah dibantah. Pantai Ayah misalnya, adalah salah satu destinasi unggulan yang oleh Pemerintah Kabupaten Kebumen juga dipromosikan sebagai wisata andalan. Lokasinya ada di Ayah, sekitar 53 kilometer dari Kota Kebumen, dan pemandangannya memang punya paket lengkap seperti laut selatan, muara, dan kawasan hutan di sekitarnya.
Masalahnya, modal saja tidak otomatis membuat orang lain datang. Kebumen sering kalah pamor dari tetangga-tetangganya yang lebih dulu punya merek wisata kuat. Nama Gunungkidul sudah lama melekat di kepala wisatawan sebagai “kabupaten pantai”, ditambah Yogyakarta memiliki ekosistem promosi yang jauh lebih pesat. Sedangkan Kebumen, sering baru disebut setelah orang kehabisan tujuan utama. Bahkan kadang tak disebut, karena orang sudah keburu memikirkan destinasi lain.
Pertanyaannya, kenapa?
Jalan masih jadi ujian
Kalau mau jujur, persoalan utama Kebumen bukannya kurang indah, melainkan kurang nyaman. Wisata pantai di selatan Jawa memang membutuhkan akses yang meyakinkan, dan di titik ini Kebumen masih sering membuat orang mikir dua kali. Jalan menuju kawasan pesisir memang ada, tapi secara kondisi bikin kita memperbesar hati. Ya, kalian sudah tau lah maksudnya.
Bagaimanapun juga, kondisi jalan yang bagus itu penting, karena wisatawan modern tidak hanya membeli pemandangan. Mereka juga membeli rasa aman, nyaman, dan kemudahan. Begitu mobil harus melambat terus karena jalan bergelombang atau sempit, suasana hati bisa langsung turun sebelum kaki menyentuh pasir. Untuk destinasi yang mau naik kelas, detailnya bukan hal kecil.
Fasilitas belum ngegas
Di kawasan seperti Pantai Ayah, daya tarik alamnya memang sudah jadi nilai jual. Tapi, fasilitas pendukungnya masih perlu dikejar lebih serius agar pengalaman wisata tidak terasa setengah matang. Toilet, parkir, penginapan, papan informasi, dan penataan warung adalah hal sederhana yang justru sering menentukan orang mau balik lagi atau tidak.
Begini. Kalau pengelolaan rapi, infrastruktur jelas, nah, orang-orang jelas balik. Kebumen ini pantainya masih belum terlalu padat, dan itu tak selalu buruk, malah bisa bikin orang makin tertarik. Kalau penunjangnya diperbaiki, pasti orang-orang akan balik.
Promosi masih kalah cepat
Di era TikTok dan Reels, destinasi wisata tidak cukup hanya cantik. Ia harus bisa diceritakan ulang, dipotret, disiarkan, lalu diulangi lagi oleh orang lain. Kebumen sejauh ini masih terlihat lebih sering mengandalkan keindahan alam daripada membangun narasi yang kuat. Padahal ini penting banget, tempat wisata mana pun yang terkenal melakukan ini. Ini pentingnya orang-orang kerja di media sosial loh.
Ini yang membuat banyak orang tahu pantai-pantai di Kebumen ada, tetapi tidak punya dorongan kuat untuk datang sekarang juga. Padahal, promosi yang cerdas tidak selalu membutuhkan biaya yang besar. sering kali yang dibutuhkan justru ide, konsistensi, dan keberanian membuat konten yang tidak umum. Kalau foto pantai diposting dengan caption seadanya, jangan kaget kalau responnya juga biasa-biasa saja.
Potensi Kebumen yang belum diolah
Yang menarik, Kebumen sebenarnya bukan daerah yang kekurangan bahan. Studi tentang pengembangan ekowisata pantai di Kebumen menyebut ada 22 pantai, terdiri dari 14 pantai landai dan 8 pantai berbukit. Artinya, jika dikelola serius, variasi produk wisatanya sangat mungkin dibuat lebih beragam, dari wisata keluarga hingga wisata alam yang lebih petualangan.
Masalahnya, potensi yang banyak itu belum otomatis menjadi pengalaman yang tertata. Dalam banyak kasus, wisata Kebumen masih terlihat seperti bahan mentah: indah, tapi belum matang. Padahal, wisatawan saat ini tidak hanya mencari tempat untuk berfoto, melainkan paket lengkap yang membuat mereka ingin tinggal lebih lama, berbelanja lebih banyak, dan pulang dengan cerita yang pantas dibagikan.
Kebumen masih punya jalan
Kebumen tidak kekurangan bahan untuk jadi primadona wisata. Pantainya ada, garis pantainya panjang, dan karakter alamnya berbeda dari banyak daerah lain di Jawa Tengah. Yang belum beres adalah cara merawat, menghubungkan, dan menjual semua potensi itu kepada publik.
Jadi, pertanyaannya bukan lagi “Kebumen punya apa?”, melainkan “Kapan Kebumen benar-benar serius mengelolanya?” Selama akses, fasilitas, dan promosi masih tertinggal, Kebumen akan tetap menjadi destinasi yang sering dipuji setelah orang pulang. Sayang sekali, karena daerah ini sebenarnya sudah punya hampir semua bahan untuk naik kelas.
Penulis: Alifia Putri Nur Rochmah
Editor: Rizky Prasetya
Terminal Mojok merupakan platform User Generated Content (UGC) untuk mewadahi jamaah mojokiyah menulis tentang apa pun. Submit esaimu secara mandiri lewat cara ini ya.