MOJOK.CO – McDonald’s undur diri dari Rusia imbas invasi negara tersebut ke Ukraina. Namun, tak berselang lama, gerai-gerainya kembali dengan nama baru: Vkusno & Tochka.
Gerai baru ini masih mengusung menu-menu cepat saji. ‘Vkusno & Tochka’ dipilih sebagai identitas baru mereka. Dalam bahasa setempat, Vkusno & Tochka memiliki arti tasty and that’s it.
Sebelumnya, McDonald’s eksis di Rusia selama tiga dekade. Namun hengkang lantaran Rusia berkonflik dengan Ukraina. McDonald’s menganggap hengkangnya gerai-gerai makanannya di Rusia sebagai tanda dukungan bagi Ukraina.
Namun, pada 27 Mei 2022, pihak McDonald’s menjual seluruh gerainya kepada salah satu perusahaan lokal yang kemudian mendirikan merek Vkusno & Tochka. Perusahaan ini telah memulai kampanye mereka untuk meyakinkan pelanggan bawa restoran mereka tak jauh berbeda dengan McDonald’s, dari segi menu maupun kualitas.
Momen pembukaan gerai pertama Vkusno & Tochka tampak istimewa. Pasalnya, mereka memilih membuka gerainya tepat di atas bangunan McDonald’s pertama yang dibuka di Moskow pada tahun 1990.
Hingga hari Minggu (12/6/2022), Vkusno & Tochka tercatat telah membuka 15 gerai di Kota Moskow. Disusul oleh 50 gerai lagi yang dibuka pada hari berikutnya, masih di Kota Moskow dan sekitarnya.
Kini, Vkusno & Tochka berencana akan membuka kembali 200 gerai ‘McDonald’s Rusia’ hingga akhir Juni. Diperkirakan, jumlah gerai mereka akan menyentuh 850 restoran hingga akhir musim panas ini. Hal ini diungkapkan oleh kepala eksekutif Vkusno & Tochka, Oleg Paroev. Paroev sendiri dahulu menjabat sebagai CEO McDonald’s Rusia.
“Tujuan kami adalah agar para tamu tidak melihat perbedaan pada kualitas maupun suasana,” kata Paroev seperti yang dilansir dari Antara.
Walaupun merupakan brand yang berbeda, ‘McDonald’s Rusia’ ini memiliki konsep yang mirip persis dengan McDonald’s yang tersebar di penjuru dunia. Terutama dari segi interior bangunannya yang masih didominasi warna merah dan kuning.
Sayangnya, beberapa menu khas McDonald’s tidak dapat dijumpai di Vkusno & Tochka. Mereka tidak menyajikan Big Mac, McFlurry, dan salad. Namun, menu utama lainnya seperti aneka hamburger, breakfast pancakes, hingga caesar roll (McWrap) masih dapat dijumpai.
Ciri khas lain yang hendak dipertahankan adalah makanan dan minuman akan dibandrol dengan harga yang terjangkau. Harga dari menu baru ini justru cenderung lebih murah dari pendahulunya.
Misalnya saja untuk burger keju hanya dibandrol 129 rubel, lebih murah dari pada burger keju yang dijual McDonald’s yakni 160 rubel. Meskipun demikian, tidak menutup kemungkinan akan adanya kenaikan harga dalam waktu dekat.
Penulis: Shinta Sigit Agustiani
Editor: Purnawan Setyo Adi