Siapa sangka Lea Jeans rupanya berasal dari Tangerang, Banten?
Betapa senangnya teman saya saat berhasil mendapatkan harta karun di Pasar Babebo, pusat thrifting terbesar di Jember. Saking girangnya, dia sampai nggak berhenti meracau setibanya di kamar kos saya. Tapi, perasaannya berubah menjadi duka kala dia mengetahui fakta baru harta karun yang dia dapatkan tak sesuai ekspektasinya.
Harta karun berupa dua potong celana denim merek Lea Jeans membuat teman saya ini sedih. Dia yang mengira produk itu adalah produk impor, terkejut ketika mengetahui bahwa sebenarnya itu adalah produk asli Indonesia.
Fyi, Pasar Babebo di Jember berada di Dusun Karang Miuwo, Kelurahan Mangli, Kecamatan Kaliwates, atau hanya berjarak 800 meter dari UIN KHAS Jember. Tempat ini memang terkenal dengan pakaian thrifting dari luar negeri. Namun, ternyata ada aja orang yang gagal paham seperti teman saya yang mengira celana denim satu ini adalah produk impor.
Lea Jeans, merek lokal yang sering dikira produk luar
Sejak dikenalkan pada tahun 1976 di bawah naungan PT Lea Sanent, Lea Jeans telah menjadi salah satu merek lokal Indonesia yang berhasil memperkuat eksistensinya dalam industri mode di Indonesia. Lea Jeans telah mengalami perkembangan yang luar biasa, dari yang awalnya merupakan produsen jeans menjadi merek denim yang terkenal luas di pasar Indonesia.
Meski telah menambah beragam produk, tak dapat dimungkiri bahwa Lea Jeans tetap mengandalkan jeans sebagai penyumbang utama pendapatan terbesar mereka hingga kini. Melihat sejarahnya, merek denim satu ini tak lepas dari Gani Sandjaja, seorang pengusaha yang merintis usaha garmen di Indonesia. Sebagai pendiri PT Lea Sanent, Gani Sandjaja sebenarnya sudah memulai usaha sejak tahun 1972, sebelum akhirnya memproduksi jeans dengan merek Lea Jeans empat tahun kemudian pada tahun 1976.
Lea Jeans berawal dari Tangerang
Jeans merupakan produk ikonik yang menjadi identitas utama Lea Jeans. Sejak awal, merek ini telah menawarkan jeans dengan kualitas yang unggul, desain yang stylish, dan harga yang terjangkau. Keahliannya menghadirkan jeans berkualitas tinggi telah membawa merek ini naik daun di pasaran.
Meski awalnya sang pendiri hanya memulai bisnis garmen yang fokus pada berbagai jenis pakaian, dia telah berhasil menciptakan fondasi yang kuat bagi bisnisnya dengan menghadirkan produk garmen berkualitas tinggi. Pabrik Lea Jeans sendiri ada di daerah Tangerang, Banten. Banyak yang terkejut mengetahui kalau jeans satu ini adalah produk dalam negeri.
Tak melupakan akar tradisi perusahaan
Seiring dengan pertumbuhan dan perubahan permintaan pasar, Lea Jeans melangkah maju dengan melakukan berbagai terobosan. Salah satunya mengupayakan untuk memindahkan pabrik dari Tangerang ke Rembang. Hal ini konon dilakukan untuk menghemat cost produksi lantaran UMR di Tangerang cukup tinggi.
Meski melakukan berbagai terobosan, perusahaan tak pernah melupakan akar tradisinya sebagai merek yang mengutamakan kualitas denim. Mereka tetap mempertahankan komitmen dalam menyediakan denim berkualitas tinggi dan mencerminkan keaslian gaya hidup Indonesia. Saya rasa, itulah rahasia mereka tetap bisa bertahan di pasaran meski kini banyak saingan.
Selain sukses dalam menciptakan produk denim berkualitas, perusahaan juga menunjukkan komitmennya untuk terus berinovasi. Sebagai merek lokal Indonesia yang berkembang, Lea Jeans menyadari pentingnya tanggung jawab kepada konsumen. Mereka telah mengambil langkah-langkah untuk memaksimalkan proses produksi denim tetap dengan standar tinggi dan berupaya memastikan rantai pasokan memanfaatkan berbagai pusat perbelanjaan dan outlet pribadi.
Komitmen tersebut membuat perusahaan berhasil mendapatkan dukungan masyarakat Indonesia yang setia memilih produk mereka. Lea Jeans berhasil memperkuat posisinya sebagai merek lokal yang kompetitif. Keberhasilan mereka membuktikan bahwa produk lokal berkualitas juga dapat meraih keberhasilan di pasar yang semakin kompetitif.
Pengabdian untuk industri garmen Indonesia
Dengan standarisasi kualitas produk denim yang terus dijaga dan desain yang terus mengikuti tren mode, Lea Jeans terus mendapatkan popularitas yang tinggi di kalangan masyarakat Indonesia. Keberhasilan mereka juga didukung oleh konsistensi dalam menyediakan produk denim berkualitas tinggi dan tetap relevan dalam dunia mode yang terus berubah.
Perjalanan dan kesuksesan sang pendiri hingga kini berjalan ke generasi kedua dalam merintis bisnis garmen, khususnya melalui merek Lea Jeans, tentu memberikan kontribusi positif untuk industri garmen Indonesia secara keseluruhan. Merek lokal satu ini membuktikan bahwa produk Indonesia juga dapat bersaing dalam pasar yang semakin kompetitif dan memberikan inspirasi bagi pengusaha dan produk lokal lainnya.
Penulis: Anik Sajawi
Editor: Intan Ekapratiwi
BACA JUGA 5 Produk Indonesia yang Dicintai di Luar Negeri.
