Lagu lawas dijadikan pengiring film superhero itu bukan tanpa sebab. Ia punya peranan penting untuk menggaet penonton.
Beberapa hari lalu, Marvel Studios resmi merilis official trailer dari film Thor: Love and Thunder. Video tersebut menampilkan berbagai adegan menarik seperti first look dari Christian Bale sebagai Gorr The God Butcher dan juga penampakan Natalie Portman sebagai The Mighty Thor. Selain dua hal tersebut, ada satu hal lagi yang bagi saya sangat menarik untuk dibahas: penggunaan lagu lawas berjudul “Sweet Child O’ Mine” dari Guns N’ Roses sebagai musik pengiring dari trailer tersebut.
Bagi saya pribadi, hal ini sangat menarik karena dapat menimbulkan kesan nostalgia bagi penonton Marvel yang usianya sudah berumur. Bagaimana tidak? Lagu tersebut dirilis pada 1987 atau 35 tahun yang lalu. Alhasil, barang tentu siapa pun yang merasa nostalgia ketika mendengarkan kembali lagu tersebut merupakan mereka yang seharusnya sudah berkeluarga sekarang. Namun, sudahlah, tak usah terlalu panjang lebar membahas perihal umur, kita langsung ke poin intinya.
Jadi, entah saya yang kudet atau bagaimana, tetapi saya baru belakangan ini menyadari bahwa film-film superhero zaman sekarang gemar sekali menggunakan lagu-lagu lawas sebagai bagian dari trailer ataupun dalam bagian filmnya itu sendiri. The Batman memasukkan “Something in the Way” karya Nirvana. Guardians of the Galaxy lebih parah lagi. Film itu bahkan memberi kita playlist lagu lawas dan sukses menguatkan latar belakang Peter Quill yang pergi dari Bumi tahun 80-an. Logan juga melakukan hal yang sama, meski lagunya nggak jadul-jadul amat. Logan memakai “Hurt” versi Johnny Cash yang rilis 2002, tapi versi aslinya rilis tahun 1995 oleh Nine Inch Nails. Anggap aja lawas yak, udah 20 tahun ini.
Saya bukan bagian dari tim marketing Marvel Studios, tetapi saya rasa tujuan mereka melakukan hal tersebut adalah sebagai sebuah cara untuk menarik minat para penonton dewasa. Terutama, yang sebelumnya tidak tertarik sama sekali dengan film-film produksi mereka. Dengan menggunakan lagu-lagu lawas nan ikonik tersebut, orang-orang yang sebelumnya sama sekali tidak “menoleh” ke trailer mereka jadi bisa tertarik perhatiannya, meski mulanya tujuannya hanya murni untuk mendengarkan lagu tersebut.
Dan ketika perhatian tersebut sudah bisa mereka raih, pihak Marvel pun jadi mendapatkan keuntungan sendiri, yaitu orang-orang yang sebelumnya tidak tertarik jadi bisa sedikit lebih menaruh atensi dan melihat bentuk promosi mereka yang berupa trailer. Melalui cara itu, branding dari merek dan film-film Marvel pun akan semakin meluas dan bisa menjangkau penonton dari segala macam usia. Langkah yang cerdas, bukan?
FYI, di luar sana, ada tim khusus yang berfokus untuk bikin trailer film. Trailer film ini dibikin semenarik mungkin agar bisa bikin orang makin penasaran sama filmnya. Di masa ini, trailer sendiri tak sekadar menunjukkan potongan film, tapi justru jadi salah satu nyawa film itu sendiri.
Manfaat lainnya dari menggunakan lagu lama sebagai musik pengiring film superhero adalah pihak studio tidak perlu susah payah menciptakan komposisi musik baru yang bisa jadi malah tak berkesan. Sebagai contoh, mari kita kembali melihat apa yang terjadi dalam film-film dari semesta Marvel Cinematic Universe. Memang, ada beberapa soundtrack dari film-film Marvel yang sampai saat ini masih melekat di ingatan saya, salah satunya adalah “The Avengers” karya Alan Silvestri yang diperdengarkan setiap Iron Man dan kawan-kawannya berjejer membentuk pose keren nan gagah. Namun, jumlahnya masih kalah banyak dibandingkan deretan lagu lawas yang tiba-tiba saya sukai setelah menonton Guardians of The Galaxy tadi. Oleh sebab itu, saya dapat menyimpulkan bahwa penggunaan lagu lawas merupakan trik yang jitu untuk menarik penonton, terutama yang tak begitu suka film superhero. Mereka datang untuk lagu, dan meski menurutmu itu aneh, hal itu nggak berlaku buat mereka juga pihak produksi film. Yang penting kan cuan to, Bosku?
Penulis: Bintang Ramadhana Andyanto
Editor: Rizky Prasetya
BACA JUGA Tertawa dari Awal Sampai Akhir Bersama Film Srimulat: Hil yang Mustahal
