Lebaran 2022 jelas bakal ramai banget, serasa tiga Lebaran digabung jadi satu. Yang THR-nya udah turun, kalian melakukan kebiasaan orang Indonesia yang mana nih?
Di Lebaran ketiga sejak pandemi, akhirnya pemerintah mengizinkan masyarakat mudik. Pekan ini laporan lalu lintas keluar Jakarta membuat kita mengingat masa-masa sebelum pandemi: macet parah. Rasanya aneh, kemacetan yang dibenci banyak orang itu juga jadi sinyal bahwa kehidupan kita mulai balik normal.
Aktivitas ekonomi juga tampak membaik. Pertengahan Ramadan kemarin, VP of Marketplace Tokopedia, Yudhiaji Kusuma, menyampaikan kalau transaksi di Tokopedia terus naik selama Ramadan. Doi juga membocorkan 6 kategori di Tokopedia yang kenaikan pembelinya drastis.
“Antusiasme masyarakat dalam belanja online terus meningkat selama awal Ramadan. Makanan dan Minuman, Kecantikan, Perawatan Diri, Fesyen, Ibu dan Anak serta Fesyen Anak menjadi beberapa kategori dengan peningkatan transaksi paling tinggi dibanding periode yang sama tahun sebelumnya,” kata Yudhiaji dalam rilis Tokopedia.
Senang rasanya mendengar kabar ini. Artinya, masyarakat sudah merasa aman untuk membelanjakan uang mereka. Aktivitas perdagangan makin ramai, uang kembali berputar. Di situ kita tahu, keputusan teman-teman kita yang mendadak berdagang hampers sudah sangat tepat.
Aktivitas ekonomi yang semarak tampaknya disebabkan pencairan THR yang tahun ini sudah kembali full dan tepat waktu. THR emang sepaket dengan belanja. Tapi THR tidak melulu digunakan untuk aktivitas konsumtif. Setidaknya begitu kesimpulan saya ketika merenungkan apa saja kebiasaan orang Indonesia setelah THR-nya turun.
Kebiasaan orang Indonesia setelah nerima THR
#1 Bayar zakat dan fidyah
Bagi sebagian muslim, momen turunnya THR juga adalah momen mulai terngiang-ngiang pesan Al-Qur’an, “Bahwa dalam setiap harta terdapat hak orang lain.” Lebaran bukan cuma musim bayar zakat fitrah yang 2,7 kg beras itu. Muslim yang merasa mampu juga akan membuat paket sembako hingga bagi-bagi uang pada tetangga sekitar. Modalnya dari mana lagi kalau bukan THR.
Untuk yang memiliki aktivitas padat dan keterbatasan waktu namun tetap ingin berzakat, sekarang banyak penyalur zakat yang melayani transaksi daring. Bahkan marketplace seperti Tokopedia punya fitur khusus untuk membayar zakat fitrah, zakat maal, fidyah, hingga wakaf, bernama Kotak Amal Tokopedia.
#2 Belanja baju baru
Sebagai pemantau bursa kaftan dan gamis di marketplace, saya bisa bilang: beli baju baru masih jadi kultur Lebaran orang Indonesia. Saya sampai ngiler lihat prospek bisnis fesyen jelang Lebaran gini. Bisa gitu butik-butik yang kaftannya jutaan rupiah bolak-balik posting sold out-sold out.
Indikasi lain dari eksisnya hobi beli baju baru buat Lebaran juga bisa dilihat dari perilaku brand-brand fesyen. Semua enggak ada yang absen ngeluarin edisi Lebaran. Pembelinya juga pada antusias, sampai rela mantengin countdown rilis model terbaru di marketplace.
#3 Nabung/investasi
Tapi nggak semua orang tipe yang jor-joran ngabisin THR untuk konsumsi. Ada satu golongan yang justru berlaku sebaliknya. Mereka memegang teguh arti singkatan T pada THR. Prinsip mereka, dari tabungan kembali menjadi tabungan. Mereka akan memakai setengah gaji reguler untuk mengongkosi mudik Lebaran. Hitung-hitungannya: toh biaya hidup bulan ini cukup setengah gaji, mengingat hari kerja terpotong libur yang hampir 2 minggu.
Menggunakan rumus 50% gaji reguler untuk biaya hidup, 50% gaji reguler untuk Lebaran, dan 100% THR untuk tabungan, mereka adalah kaum yang dibenci ponakan dan disayang manajer investasi.
Terus duitnya disimpan di mana? Deposito boleh, beli NFT oke (kan investasi), buat belanja di Tokopedia Emas dan Tokopedia Reksa Dana juga bagus-bagus aja. Semua oke aja. Yang nggak oke cuma ponakan yang kesel nggak dapet salam tempel karena om-tantenya sibuk menumpuk harta. Hih.
#4 Beli kue dan sajian Lebaran lainnya
Seumur hidup kayaknya belum pernah deh saya melihat orang yang sama sekali nggak beli makanan untuk hidangan Lebaran. Kalau yang di rumah biasa masak hidangan berat/basah sendiri, biasanya kue atau kudapan keringnya beli ke orang lain. Juga sebaliknya, kalau sibuk bikin kue-kue, entar opor atau rendangnya pesen ke tetangga. Pokoknya kudu ada yang beli-beli gitu.
Jadi, bukan baru-baru ini aja orang-orang mendadak berdagang makanan jelang Ramadan. Sudah dari dulu kegiatan ekonomi antar-tetangga dan kenalan jadi ramai karena hari raya. Bedanya, sekarang kita beli nastar lewat Parcel Ramadan Tokopedia dan pesan rendang lewat Tokopedia Nyam.
#5 Ngasih parsel ke kenalan dan relasi
Baru Ramadan ini saya sadari, bisnis parsel nggak ada matinya. Musim ramenya aja setahun ada tiga, yakni pas Lebaran, Natal dan Tahun Baru, sama Imlek. Belum lagi pesanan buat ulang tahun, kawinan, lahiran anak, hari jadi kantor, kenaikan jabatan… udah lah, basah banget bisnis ini.
Kesadaran itu datang karena IG stories saya dua minggu terakhir kayak cuma orang berterima kasih diberi parsel deh. Memberi parsel tampaknya udah jadi tradisi yang makin umum.
Akibatnya, isi parsel juga makin beragam. Dulu identik dengan buah dan biskuit, sekarang ada kue, makanan siap saji, alat makan, aromaterapi, sampai alat ibadah. Harganya juga variatif. Terakhir saya cek di Parsel Ramadan Tokopedia, start dari Rp50 ribu aja.
Penulis: Prima Sulistya
Editor: Audian Laili
BACA JUGA Riset Terbaru, Tokopedia Paling Memuaskan Dibanding 5 Marketplace Lain