Omong Kosong Inclusive Beauty di Indonesia

Industri kecantikan memang selalu menarik untuk dibicarakan. Selalu saja ada isu yang bisa digali, salah satunya tentang inclusive beauty. Para beauty enthusiast tentu sudah nggak asing dengan istilah inclusive beauty yang sekarang ini banyak diusung oleh brand kosmetik luar negeri. Salah satu contoh brand kosmetik yang mengusung konsep inclusive beauty adalah Fenty Beauty milik penyanyi terkenal, Rihanna. Namun kalau kalian belum tahu soal inclusive beauty, biar saya jelaskan sedikit.

Jadi, inclusive beauty adalah sebuah konsep kalau kecantikan itu milik semua orang tanpa membedakan warna kulit, jenis kulit, umur, fisik, dan standar kecantikan utopis lainnya. Tentu saja konsep ini jadi sesuatu yang revolusioner dan mengubah banyak hal. Maklum, selama ini kita dicekoki berbagai standar kecantikan yang nggak realistis. Contoh sederhananya, kita dianggap cantik kalau punya kulit seputih susu, sementara kalau berkulit gelap dianggap dekil dan nggak cantik. Konsep inclusive beauty ini cocok digunakan di Indonesia yang masyarakatnya punya berbagai jenis skin tone, dari yang terang sampai gelap.

Untungnya, sekarang sudah banyak produk kosmetik lokal yang sadar akan keragaman warna kulit masyarakat Indonesia. Tentu saja ini adalah hal yang menggembirakan, utamanya bagi mereka yang berkulit gelap. Namun layaknya sebuah industri, bidang kecantikan tentu nggak lepas dari masalah. Masih banyak brand kosmetik lokal yang nggak mengamini inclusive beauty ini. Bukan hanya nggak mengamini, ada juga yang asal ikutan saja.

Berdasarkan pengamatan saya, pengertian inklusif ini sering kali disalahartikan. Memang sih kita butuh banyak brand kosmetik yang mengeluarkan berbagai macam warna base makeup agar bisa menjangkau semua warna kulit, tapi coba lihat dengan lebih teliti warna gelap dari base makeup yang ada di satu merek kosmetik.

Idealnya, base makeup seperti foundation dan bedak yang inklusif akan menjangkau semua warna kulit, baik yang terang maupun gelap. Alih-alih menjual produk base makeup dengan warna yang lebih gelap agar masuk ke pemilik skin tone gelap, justru warna gelap versi berbagai merek kosmetik ini dibuat semakin oranye. Secara kuantitas, warna yang disediakan memang cukup banyak. Tapi, warna seperti itu jelas nggak pas untuk orang dengan skin tone gelap.

Kondisi ini bukan cuma dikeluhkan orang biasa kayak saya, lho, tapi juga para beauty influencer yang memiliki kulit sawo matang sampai gelap. Alih-alih mendapatkan riasan yang pas untuk warna kulit, ketika mencoba men-swatch base makeup tadi warnanya malah terlihat lebih oranye daripada warna kulit kami karena nggak cocok. Kan ora mashok to?

Menyebalkannya lagi, masih ada brand yang cenderung ngotot dan ingin dibilang inklusif dengan alasan sudah mengeluarkan beberapa shade untuk konsumen yang memiliki kulit berwarna gelap. Sayangnya, shade warna gelap itu cuma ditambahkan warna oranye, bukan warnanya yang menggelap. Bahkan pernah ada kasus konsumen yang menanyakan produk dengan warna gelap malah dipaksa untuk membeli shade tergelap dari kosmetik tersebut. Padahal kalau dilihat ya warnanya nggak gelap, cenderung ke medium. Kan maksa banget.

Kejadian melabeli diri sebagai brand yang mengusung konsep inclusive beauty padahal ya nggak inklusif-inklusif amat ini dan memaksa konsumen untuk membeli “seadanya” ini memang harus dikoreksi. Untuk brand kosmetik, misalnya belum bisa mengeluarkan banyak shade warna gelap, mbok ya jangan asal langsung koar-koar inclusive beauty. Ra mashok!