Siapa yang dulu terjerumus dalam dunia K-Pop gara-gara SNSD?
Ngomongin K-Pop di masa sekarang pasti nggak jauh-jauh dari BTS, Blackpink, dan Twice yang termasuk generasi 3 K-Pop. K-Pop di tahun 2023 ini juga sudah masuk generasi 5. Tapi di tengah gempuran rookie boygroup dan girlgroup, masih ada yang setia dengan grup-grup dari generasi 2 yang kisaran debutnya antara tahun 2003 hingga 2011.
Kalau kamu bertanya pada penggemar yang sudah mendedikasikan diri pada K-Pop sejak sebelum tahun 2011 itu, kemungkinan besar ia pertama kali kenal K-Pop dari Girls Generation atau yang juga dikenal dengan nama SNSD. Pada masa itu memang banyak grup K-Pop legendaris dan populer, kayak Super Junior, 2PM, 2NE1, hingga SHINee, tapi saya yakin sebagian besar K-Popers masuk ke labirin ini karena pesona SNSD.
Pertama kali debut 5 Agustus 2007 dengan tajuk “Into the New World”, karier SNSD nggak langsung mentereng. Justru pada masa itu mereka banyak dihujat karena nama grupnya dan juga pandangan sinis pada perempuan. Tapi setelah melalui banyak tantangan, SNSD kini sudah punya nama yang besar. Selain panen banyak penghargaan, mereka juga mendapatkan titel sebagai “Queen of Gen 2” atau “Ratunya Generasi 2”.
Kenapa ya? Padahal kan masih banyak girlgroup K-Pop seangkatan SNSD yang lebih bagus dari segi pencapaian digital. Tapi kok yang dapet titel cuma Taeyeon, dkk.? Jadi, gini alasannya.
Influencer dan trendsetter
Sebelum ada selebgram dan YouTuber, pemengaruh yang paling berpengaruh di Korea Selatan adalah SNSD. Melalui karya-karyanya, mereka menciptakan tren baru yang langsung jadi demam di seluruh negeri. Tren yang paling ikonik tentu saja “Gee” dan colorful skinny jeans yang mereka kenakan untuk menampilkan lagu megahit itu. Sampai sekarang “Gee” masih jadi lagu langganan cover grup-grup baru K-Pop di acara akhir tahun.
Lagu debut mereka juga menjadi lagu perjuangan ketika sekelompok mahasiswa dari Ewha Womans University demo memprotes mantan presiden Park Geun Hye di tahun 2016. Berkat peristiwa itu, “Into the New World” langsung menjadi lagu yang identik dengan solidaritas demonstran di Korea Selatan, khususnya di kalangan anak muda progresif.
Dari segi visual, kaki jenjang seperti anggota SNSD juga sedikit banyak mengubah standar kecantikan Korea Selatan. Begitu juga dengan K-Pop culture saat ini. Grup pertama yang menggunakan photocard adalah SNSD.
Diterima oleh semua kalangan
Sebelum saling berdebat soal keunggulan dan kualitas lagu, sebenarnya kita harus lebih dulu ngomongin lagu tersebut easy listening nggak.
Salah satu faktor kesuksesan SNSD hingga bisa menjadi Queen of Gen 2 adalah karena lagu mereka mudah diterima oleh semua kalangan. Semua orang dari berbagai usia, mulai dari anak kecil hingga lansia, tahu lagu mereka. Lagu-lagu mereka diputar di semua tempat, nggak cuma saat masa-masa comeback pula. Berkat hal ini, lagu-lagu SNSD lebih mudah populer dan familier di telinga banyak orang.
Pendengar karya mereka lebih beragam. Berbeda dari grup-grup K-Pop generasi setelahnya yang lebih banyak tersegmentasi berdasarkan umur dan jenis kelamin.
Sudah menguasai Asia
SNSD sudah menguasai pasar Asia pada masanya. Strategi agensinya, SM Entertainment juga cerdas. Asia adalah pasar potensial paling besar mengingat benua Asia lebih padat penduduknya dibandingkan benua lain. Apalagi setiap negara yang dibuat jatuh cinta pada Taeyeon, dkk. juga punya karakteristik yang semakin mendongkrak popularitas mereka.
“Genie” menjadi titik balik SNSD menguasai Jepang. Fans Jepang itu terkenal loyal dan royal. Setiap kali girlgroup ini merilis single atau album Jepang yang lagunya baru, alias bukan versi Jepang dari lagu berbahasa Korea, selalu memuncaki chart dan sukses di Jepang.
Di Cina, SNSD juga mudah menjadi fenomena. Cina dulunya memang salah satu pasar global utama K-Pop. Tapi sayangnya nggak semua grup sukses menguasai Cina. Beruntungnya Taeyeon, dkk. bisa menguasai negara dengan penduduknya terbanyak di dunia ini.
Berjasa bagi Korea Selatan
Masih berkaitan dengan poin ketiga, SNSD juga terkenal banget di negara asalnya, Korea Selatan. Mereka bahkan mendapatkan Song of the Decade oleh Melon dengan lagu “Gee”. Grup lain bisa menyabet penghargaan Song of the Year, tapi belum tentu dapat Song of the Decade.
Berkat popularitasnya pula, SNSD mendapatkan gelar The Nation’s Singers dan The Nation’s Girl Group dari masyarakat Korea Selatan. Mereka juga sukses memperoleh penghargaan Content Industry Award (Special Honor) dari Korean Ministry of Culture and Tourism hanya tiga tahun setelah debut.
Kemunculan “Gee” yang sangat terkenal sedikit banyak membantu perekonomian Korea Selatan pada waktu itu. Di tahun 2008-2009 pertumbuhan perekonomian Negeri Ginseng memang cukup terpuruk. Namun SNSD menyumbang kenaikan GDP Korea Selatan.
Tanpa girlgroup satu ini, mungkin K-Pop sekadar genre musik lokal Korea Selatan. Tanpa popularitas mereka, negara Korea Selatan nggak akan dielu-elukan sampai dijadikan dream country oleh banyak masyarakat dunia seperti sekarang.
Di masa K-Pop generasi 2, angka digital streaming memang bukan parameter utama. Boro-boro digital. Di masa itu MV K-Pop lebih banyak diunggah di Naver dan lagu dipublikasikan di Melon. Berbeda dengan sekarang yang platform utamanya adalah YouTube dan Spotify.
SNSD membuktikan bahwa mereka bisa menjadi Queen of Gen 2 dengan strategi lain tanpa harus ngoyo ngejar digital. Kini setelah hampir 16 tahun kariernya, mereka tetap abadi, baik dari karyanya maupun pengaruhnya.
Penulis: Noor Annisa Falachul Firdausi
Editor: Intan Ekapratiwi
BACA JUGA 6 Lagu SNSD yang Underrated, Wajib Masuk Playlist-mu.
