“Bang, Indomie naik ya sekarang?”
“Iya dek, lima ratus.”
“Yaudah deh, Bang, yang penting masih ada.”
Percakapan di atas mungkin terdengar sepele. Tapi coba bandingkan dengan reaksi orang pas harga telor naik, demo di mana-mana. Pas kopi sachet naik, Twitter rusuh. Pas bensin naik, jalanan macet karena convoy motor. Lah ini? Indomie naik kok pada adem ayem aja?
Mungkin karena kita udah terlanjur jadi pengikut setia ya. Pengikut apa? Ya pengikut Indomie lah. Sampai-sampai ada yang bikin meme “Agama Indomie”. Dan lucunya, kita semua paham konteksnya.
Di Afrika, sebungkus Indomie bisa dihargai setara Rp15.000. Dan orang-orang tetep beli. Mungkin “agama” ini benar-benar tak terbatas negara. Ia melampaui batas fisik, menghilangkan garis-garis yang dulu ada.
Ketika Indomie lebih dari sekadar mi instan
Kalau kata data World Instant Noodles Association (ya, organisasi ini beneran ada), Indonesia adalah konsumen mi instan terbesar kedua di dunia setelah China. Pada 2022 aja, kita ngabisin 13,27 miliar bungkus mi instan. Bayangin, itu setara dengan satu orang Indonesia makan 49 bungkus mi instan dalam setahun. Tapi ya gitu, yang namanya statistik kan rata-rata. Anak kosan mah bisa ngabisin segitu dalam sebulan.
“Yang penting Indomie ada stok bang, kalo nggak bisa rusuh anak kosan,” kata Mas Burjo yang warungnya persis di depan kosan gue. Dan dia nggak main-main. Pernah sekali stok Indomie dia abis, dan beneran ada yang rela jalan ke minimarket sebelah yang jaraknya 2 kilometer demi sebungkus mi goreng.
Data dari berbagai sumber menunjukkan, harga Indomie udah naik beberapa kali dalam 5 tahun terakhir. Dari yang tadinya Rp 2.500 per bungkus, sekarang udah tembus Rp3.500. Kenaikan 40% dalam 5 tahun. Tapi yang protes, hampir nggak ada. Mungkin ada, tapi riaknya begitu kecil untuk membuat ombak yang besar.
Bandingkan sama pas harga kopi sachet naik Rp500, Twitter langsung ramai dengan tweet “Ini rezim anti rakyat kecil!” atau “Masa kopi aja udah ga terjangkau?!” Lah Indomie? Paling mentok Cuma: “Mending nggak makan daging setahun daripada nggak makan Indomie sehari.” Dan yang bikin tweet begitu pun kayaknya setengah bercanda setengah serius.
Dari comfort food ke ‘agama’
Fenomena “Agama Indomie” ini sebenernya berawal dari meme di internet. Tapi lama-lama jadi kultur tersendiri. Ada grup Facebook namanya “Indomie adalah Berkah” yang isinya 200 ribu lebih member. Mereka share resep modifikasi, foto Indomie di berbagai negara (yang harganya bisa 5 kali lipat), sampe diskusi serius soal kombinasi Indomie yang paling “memberkahi”.
“Zakat fitrah pakai Indomie harusnya valid sih, kan ada nilai kalorinya,” tulis salah satu member. Yang komen di bawahnya malah nambahin: “Sekalian aja mas kawin pakai Indomie satu dus.”
Ada yang bilang, ini fenomena brand loyalty yang kebablasan. Tapi kalau dipikir-pikir, wajar sih. Mi instan udah jadi comfort food yang nggak cuma mengenyangkan perut, tapi juga menghangatkan hati. Pas tanggal tua, pas galau, pas lembur, pas hujan… Indomie selalu ada. Kayak yang dibilang temen gue: “Lo boleh putus sama pacar, tapi jangan putus sama Indomie.”
Psikolog konsumen bilang, ini contoh ekstrem dari emotional attachment ke sebuah produk. Kita udah nggak mikirin harga karena value yang didapet jauh lebih besar. Singkatnya: nikmatnya Indomie mengalahkan logika harga.
Mungkin ini bukti kalau cinta emang buta, bahkan ke mi instan sekalipun. Atau mungkin kita semua udah kena Stockholm syndrome, disiksa kenaikan harga berkali-kali tapi tetep loyal. Yang jelas, selama masih ada anak kosan, mahasiswa, dan perantau yang butuh asupan ‘berkah’, sepertinya Indomie bakal tetep jaya. Mau harganya naik jadi berapa juga.
Btw, ini artikel disponsori Supermie… bercanda deng. Nggak berani saya, ntar di-bully netizen.
Penulis: Taupik Rahman
Editor: Rizky Prasetya
BACA JUGA Kasta Mie Instan Dobel, Mulai dari yang Paling Recommended sampai yang Paling Flop