April 2025 lalu, Kebumen bikin heboh. Geopark Kebumen resmi ditetapkan UNESCO sebagai UNESCO Global Geopark di Sidang Dewan Eksekutif ke-221 di Paris. Bayangin aja, 58 negara anggota UNESCO secara konsensus ngasih stempel “oke banget” buat Kebumen. Ini bukan cuma soal prestise, ini soal pengakuan dunia bahwa batuan berusia 80 juta tahun di Kebumen itu keren abis, setara sama geopark top di Selandia Baru atau Norwegia.
Tapi sekarang sudah Oktober 2025. Enam bulan berlalu sejak penetapan bersejarah itu. Dan… kok rasanya Kebumen masih jalan di tempat ya?
Masalahnya adalah punya status UNESCO Global Geopark itu kayak kamu diterima masuk universitas top dunia. Kebanggaan? Jelas. Orang tua bangga, tetangga iri, IG story penuh ucapan selamat. Tapi tunggu dulu, kamu tetap harus kuliah, ngerjain tugas, dan buktikan bahwa kamu memang layak ada di sana.
Kebumen sekarang lagi di fase itu. Sudah dapat gelarnya, tapi masih bingung gimana cara “kuliah”-nya. Faktanya, Dinas ESDM Jawa Tengah bahkan masih harus mengadakan “Jelajah Geopark” pada Oktober 2025 ini, enam bulan setelah penetapan untuk evaluasi dan identifikasi masalah menjelang revalidasi UNESCO empat tahun ke depan. Artinya apa? Artinya ada kekhawatiran bahwa pengelolaan belum jalan maksimal.
UNESCO itu nggak cuma kasih piala terus kabur. Mereka akan balik lagi empat tahun kemudian buat mengecek “Gimana nih, geopark-nya dijaga nggak? Edukasinya jalan? Ekonomi lokalnya naik? Atau cuma jadi pajangan doang?”
Dan Kebumen, hingga sekarang, masih (stuck) belajar cara jualannya.
Pantai Menganti ramai, tapi…
Kalau bicara wisata, Kebumen sebenarnya sudah punya modal bagus. Pantai Menganti, misalnya, tetap jadi favorit wisatawan. Pasir putihnya eksotis, tebing karangnya dramatis, sunset-nya Instagram-able banget. Bahkan sekarang sudah ada paket jetski dan speedboat yang bikin pengunjung makin betah.
Tapi coba tanya wisatawan yang datang “Kamu tahu nggak kalau Kebumen itu UNESCO Global Geopark?”, kebanyakan jawabnya “Hah? Apaan tuh?”
Nah loh. Ini yang jadi masalah. Status UNESCO harusnya jadi selling point utama, tapi wisatawan yang datang ke Pantai Menganti kebanyakan cuma tahu “pantai cantik di Kebumen.” Mereka nggak tahu kalau tebing kapur yang mereka foto-fotoin itu bagian dari 42 geosite dengan nilai geologis yang diakui dunia. Mereka nggak tahu kalau batuan di Karangbolong itu umurnya puluhan juta tahun dan punya cerita tentang evolusi bumi.
Edukasinya mana? Informasinya mana? Papan interpretasi yang harusnya jelasin “nih loh, batu ini istimewa karena…” itu mana?
UMKM Kebumen: semangat ada, platform kurang
Ada juga masalah lain yang perlu diperhatikan, yaitu ekonomi kreatif lokal yang belum dapat angin segar dari status UNESCO ini. Pada Agustus 2025, Kebumen Fest digelar dengan meriah. Target cuma 100 booth UMKM, tapi yang daftar sampai 200. Kerajinan tangan, batik Kebumen, kuliner lokal, semuanya dipajang dengan bangga. Bank Jateng ikut sponsor, Bupati kasih sambutan semangat, artis ibu kota diundang buat manggung.
Tapi terus apa? Setelah festival selesai, UMKM Kebumen balik lagi ke rutinitas biasa, seperti jualan di pasar lokal, promosi seadanya, nggak tahu cara ngoptimalin media sosial, nggak paham gimana caranya “numpang viral” dari status UNESCO.
Padahal ini kesempatan emas. Bayangin kalau ada toko oleh-oleh di pintu masuk geosite yang jual merchandise bertema geologi. Kaos dengan gambar fosil purba Kebumen. Gantungan kunci berbentuk batu lava bantal. Kopi robusta Sempor dengan kemasan “Kopi dari Tanah UNESCO Global Geopark.”
Tapi sekarang, wisatawan pulang cuma bawa foto dan kenangan. Duit mereka nggak sempat berputar di ekonomi lokal karena nggak ada yang “jualan” dengan benar.
Kebumen butuh strategi marketing, bukan cuma festival
Jangan salah paham, festival itu bagus. Soft launching sana-sini juga penting. Tapi kalau mau UNESCO Global Geopark ini benar-benar memberikan dampak, Kebumen butuh strategi marketing jangka panjang yang jelas.
Contoh gampangnya adalah bikin website resmi geopark yang user-friendly dengan bahasa Inggris, jelaskan 42 geosite dengan detail lengkap dan peta interaktif. Atau aplikasi mobile buat self-guided tour, jadi wisatawan bisa jalan sendiri sambil dapat penjelasan lewat audio guide tanpa perlu nunggu tour guide yang jadwalnya terbatas. Kolaborasi dengan travel blogger dan content creator juga penting banget supaya bisa bikin konten viral tentang “Kebumen: The Hidden Geological Wonder” yang menjangkau audiens lebih luas.
Harus ada juga pelatihan rutin buat guide lokal, bukan cuma tau jalur, tapi tau cerita geologisnya. Jadi saat mengantarkan turis, mereka bisa menjelaskan kenapa batuan ini penting, kenapa UNESCO memberikan pengakuan, bukan cuma bilang “ini pantai cantik” terus selfie. Guide yang pinter cerita bisa bikin pengalaman wisatawan naik level dari sekadar jalan-jalan jadi edukasi yang menyenangkan.
Dan yang paling krusial adalah digitalisasi UMKM. Ajarkan mereka cara bikin konten TikTok yang engaging, cara jualan di Shopee atau Tokopedia dengan foto produk yang menarik, cara ngiklanin produk lewat Meta Ads supaya jangkauannya lebih luas. Karena status UNESCO itu cuma alat, kalau UMKM lokal nggak bisa manfaatin buat ningkatin penjualan dan branding produk mereka, ya percuma.
Revalidasi 2029: saatnya serius
Empat tahun dari sekarang, 2029, UNESCO bakal kirim tim evaluator buat ngecek Geopark Kebumen. Mereka akan menilai, apakah status ini dijaga dengan baik, apakah konservasi jalan, apakah komunitas lokal dapat manfaat ekonomi, dan, yang paling penting, apakah ada program edukasi yang berkelanjutan.
Nah, kalau jawabannya “nggak,” status UNESCO bisa dicabut. Dan itu bakal lebih memalukan daripada nggak pernah dapat sama sekali.
Jadi pertanyaannya buat Kebumen sekarang, mau serius nggak?
Enam bulan pertama ini mungkin bisa dimaklumi. Semua orang masih euforia, masih bingung mulai dari mana. Tapi sekarang sudah Oktober 2025. Euforia harus diubah jadi aksi. Festival harus diubah jadi program berkelanjutan. Slogan “Kebumen to the World” harus diubah jadi strategi konkret yang bikin dunia benar-benar lihat Kebumen.
Punya status UNESCO Global Geopark itu kayak dapat kesempatan kedua buat Kebumen yang dulu dilabeli “kota termiskin” atau “kota lewatan”. Kesempatan ini buat buktiin bahwa Kebumen punya sesuatu yang Istimewa, bukan cuma buat Indonesia, tapi buat dunia.
Tapi kesempatan nggak datang dua kali. Dan jam terus berdetak. Kebumen, piala UNESCO-nya sudah ada di tangan. Sekarang waktunya nunjukin ke dunia bahwa kamu memang pantas pegang piala itu.
Penulis: Alifia Putri Nur Rochmah
Editor: Rizky Prasetya
BACA JUGA Kebumen di Tahun 2025: Menuju Kabupaten Kaya Raya Atau Ilusi Belaka?
Terminal Mojok merupakan platform User Generated Content (UGC) untuk mewadahi jamaah mojokiyah menulis tentang apa pun. Submit esaimu secara mandiri lewat cara ini ya.
