Innova Zenix ketiban berkah dari kunjungan Paus Fransiskus ke Indonesia.
Kunjungan Paus Fransiskus ke Indonesia 3-6 September 2024 menjadi sorotan dalam beberapa hari terakhir. Kedatangan pemimpin tertinggi gereja Katolik dunia itu terasa begitu istimewa karena hal serupa terakhir terjadi pada 35 tahun silam. Tepatnya, pada 1989 oleh Paus Yohanes Paulus II. Sebelumnya, pada 1970, Paus Paulus VI juga pernah mengunjungi Indonesia.
Kunjungan Paus Fransiskus terasa semakin spesial dengan berbagai pesan yang dia bawa, baik yang secara tersirat maupun tersurat. Secara tersirat, dia mengingatkan kembali soal kesederhanaan. Sebuah pesan “ngena” bagi sebagian besar masyarakat Indonesia yang akhir-akhir ini dibuat marah dengan gaya hidup mewah pejabat dan keluarganya.
Bayangkan, pemimpin gereja Katolik sekaligus kepala negara Vatikan itu datang dengan mengendarai pesawat komersial. Selama di Indonesia, beliau tidak tinggal di hotel berbintang, melainkan di Kedutaan Besar Vatikan. Belum lagi kendaraan yang ditumpanginya selama di Tanah Air. Paus secara khusus meminta kendaraan yang banyak digunakan oleh rakyat Indonesia. Akhirnya, pilihan jatuh pada hybrid Kijang Innova Zenix.
Innova Zenix pilihan yang tepat
Keputusan panitia menyediakan Innova Zenix sebagai kendaraan Paus Fransiskus ketika berkunjung di Indonesia adalah pilihan tepat. Seperti yang sudah dibahas di artikel Mojok sebelumnya, mobil keluaran Toyota ini memang kendaraan yang banyak dipakai keluarga kelas menengah. Itu lho, orang-orang yang jumlahnya paling banyak di Indonesia, tapi jarang dibela pemerintah melalui berbagai kebijakannya.
Desain body Innova Zenix ciamik dan mampu memuat banyak penumpang. Mobil ini bisa menampung hingga 8 penumpang kalau kalian memilih varian tanpa captain seat. Dilihat dari mesinnya, kapasitas mesin ini lebih besar dari LMPV dan LSUV di 2000 cc. Siap diajak plesir ke berbagai daerah di Indonesia dengan kondisi jalan yang benar-benar random. Di samping itu, kendaraan ini sudah memiliki pendukung keamanan dan kenyamanan yang cukup lengkap.
Semua kenyamanan itu bisa diperoleh dengan harga di atas Rp400 juta. Angka yang sangat mencerminkan kelas menengah, tidak terlalu murah sehingga masih bisa untuk pamer. Tidak terlalu mahal dibanding kenyamanan yang diperoleh. Jadi, kalau Paus Fransiskus berpesan ingin mengenderai kendaraan yang banyak dipakai masyarakat Indonesia, Innova Zenix benar-benar pilihan tepat.
Saatnya pasang tagline “Paus Fransiskus pernah naik kendaraan ini”
Di antara banyak kesederhanaan yang ditampilkan, Innova Zenix menjadi salah satu yang paling menyita perhatian. Bahkan, keyword Innova sempat menjadi trending topic di media sosial X. Di samping itu, tidak sedikit media online yang kemudian mengulik kendaraan keluaran Toyota ini.
Efek dominonya begitu terasa. Saya kemudian membayangkan jadi salah satu tim marketing Toyota. Pasti momen ini akan saya kenang sepanjang hayat. Bagaimana tidak, secara tidak langsung produk dipromosikan oleh sosok yang sangat berpengaruh. Kalau digolongkan dalam kelompok influencer, Paus Fransiskus ini sudah tergolong megainfluncer (sosok dengan jutaan). Coba saja tengok akun Instagram resmi Paus Fransiskus (@franciscus) pengikutnya mencapai 9,5 juta.
Mega Influencer itu tarifnya tidak murah lho. Melansir berbagai sumber, satu unggahan konten bisa mencapai puluhan hingga ratusan juta. Itu mengapa promosi secara tidak langsung oleh sosok dengan begitu berharga. Terlebih, Paus Franciscus punya citra yang benar-benar positif, nilai Innova Zenix jadi semakin bertambah.
Tidak hanya Paus Fransiskus, Innova Zenix juga berkali-kali disebut ketika Presiden RI Joko Widodo mengendarai kendaraan ini untuk bertemu dengan paus. Bayangkan, kurang terkenal apa Jokowi di Indonesia ini. Kalau melihat media sosial Instagram, pengikutnya mencapai 58,7 juta, jauh lebih banyak daripada Paus Fransiskuws. Namun, secara citra saya tidak berani banyak komentar ya. Banyak kabar membuat sosok Jokowi dan keluarganya dipandang kurang oke di negara ini.
Saya tidak belajar ilmu pemasaran atau marketing, tapi kalau diberi kesempatan mempromosikan produk Innova Zenix, saya akan dengan mantap menggunakan tagline “Paus Fransiskus pernah naik kendaraan Ini”. Saya memang belum terlalu ngulik tagline semacam itu apakah efektif membangun citra merek atau tidak. Hanya saja, tagline yang singkat, padat, jelas dan begitu dekat dengan keseharian warga Indonesia. Siapa saja yang membacanya pasti akan langsung nyantol di kepala.
Satu hal yang tidak akan saya manfaatkan dari momentum kemarin hanya penggunaan tagline “Jokowi pernah naik kendaraan ini”. Walau followers beliau hingga puluhan juta, tapi citranya sedang tidak baik-baik. Takutnya malah menyeret penjualan ke depan.
Penulis: Kenia Intan
Editor: Kenia Intan
BACA JUGA Innova Zenix, Pilihan Terbaik bagi Keluarga Kelas Menengah yang Pengin Pamer dengan Duit Cekak
Terminal Mojok merupakan platform User Generated Content (UGC) untuk mewadahi jamaah mojokiyah menulis tentang apa pun. Submit esaimu secara mandiri lewat cara ini ya.