Ketika menyebut Kediri, orang langsung teringat pada salah satu perusahaan rokok legendaris: Gudang Garam. Pabriknya megah, luas, dan menempati area pusat kota.
Pabrik yang besar itu bukan sekadar tempat bekerja bagi ribuan karyawan, tetapi juga simbol kejayaan industri rokok nasional. Beberapa fasilitas kota Kediri bahkan menampilkan logo Gudang Garam. Misalnya seperti gapura, lampu taman, lampu jalan, pos polisi, hingga tugu persimpangan. Semua menandai kedigdayaannya di kota ini.
Sebagai warga Kediri, saya bangga. Tapi sekarang, rasa bangga saja tidak cukup. Gudang Garam mulai terlihat kalah, bahkan di kampung halamannya sendiri.
Saya melihat tanda-tanda kemunduran Gudang Garam bukan hanya lewat berita.Tapi juga saya rasakan sendiri karena saya turut menjaga toko kelontong di rumah.
Dari toko inilah saya melihat perubahan besar. Dulu, satu slop Surya 12 bisa ludes dalam satu hari. Kini, satu slop baru habis dalam waktu seminggu, bahkan lebih. Penurunan penjualan rokok Gudang Garam itu nyata, dan rasanya makin memprihatinkan setiap hari.
Gudang Garam Surya 12 ditinggal karena semakin mahal
Dulu, Surya 12 adalah rokok andalan semua kalangan. Mulai dari kuli bangunan, sopir, bapak-bapak PNS, bahkan suguhan saat acara tahlilan. Namun kini, harganya terus naik seiring meningkatnya tarif cukai dari pemerintah. Sebutan “rokok kuli” sudah tidak relevan lagi, karena kuli pun berpikir 2 kali untuk membelinya.
Konsumen pun beralih ke rokok lain yang lebih murah, tapi tetap menyerupai Surya 12 secara rupa dan cita rasa, seperti Andalan Baru dan Gajah Baru. Rokok filter murah semakin banyak bermunculan. Tak peduli mereknya apa, yang penting harganya bersahabat.
Di toko kelontong saya, rokok Andalan Baru lebih cepat habis dibandingkan Surya 12. Jika dulu Andalan hanya dibeli saat sedang bokek, kini justru jadi pilihan harian. Suguhan rokok di gelas kaca kecil saat tahlilan pun kini lebih sering diisi Andalan Baru, bukan lagi Surya.
Gudang Garam sebenarnya tidak tinggal diam. Mereka juga mengeluarkan rokok versi murah, seperti Surya tanpa filter dan Gudang Garam Internasional tanpa filter. Namun, tetap saja kalah pamor dibanding produk sejenis dari kompetitor.
Di kalangan konsumen menengah ke bawah, nama-nama seperti Dua Dewi dan Fajar Berlian justru lebih populer. Bisa dibilang, strategi Gudang Garam untuk masuk ke segmen rokok murah ini terlambat dan kurang greget.
Tingwe menjadi gaya hidup hemat yang makin ngetren
Selain rokok murah, satu lagi pesaing utama Gudang Garam adalah tingwe, alias nglinting dewe. Di Kediri, gaya hidup tingwe semakin menjamur. Bahkan kini, banyak bermunculan toko-toko tembakau dan peralatan tingwe yang tampil keren dan menarik.
Satu bungkus tembakau bisa digunakan berhari-hari. Kalau dihitung-hitung, beli tembakau dan kertas linting hanya menghabiskan belasan ribu rupiah, tapi bisa bertahan berhari-hari. Ini jelas menjadi solusi paling hemat di tengah naiknya harga rokok pabrikan.
Cukai menjadi biang masalah
Naiknya harga rokok bukan semata-mata keputusan perusahaan. Akar masalahnya ada pada kebijakan pemerintah yang terus menaikkan tarif cukai setiap tahun. Pemerintah berdalih ini demi alasan kesehatan dan untuk mengurangi jumlah perokok. Namun kenyataannya, konsumen justru lari ke rokok murah, tingwe, bahkan rokok ilegal.
Saat rokok-rokok lokal bisa dijual dengan harga yang jauh lebih rendah, pasar pun bergeser. Yang paling terpukul tentu saja pabrik besar seperti Gudang Garam.
Anjloknya penjualan rokok Gudang Garam dapat memicu efek domino. Salah satu yang terdampak adalah petani tembakau, seperti di Temanggung, yang selama ini menyuplai bahan baku. Karena penjualan rokok menurun, mereka tidak lagi melakukan pembelian ke petani tembakau Temanggung. Para petani bisa mengalami kerugian besar.
Jika situasi seperti ini terus dibiarkan, bukan tidak mungkin Gudang Garam melakukan efisiensi alias pemutusan hubungan kerja. Ribuan orang yang menggantungkan hidupnya pada Gudang Garam bisa kehilangan pekerjaan.
Penulis: Nurhadi Mubarok
Editor: Yamadipati Seno
BACA JUGA Membayangkan Kediri Tanpa Gudang Garam, Hanya Jadi Daerah Medioker
Terminal Mojok merupakan platform User Generated Content (UGC) untuk mewadahi jamaah mojokiyah menulis tentang apa pun. Submit esaimu secara mandiri lewat cara ini ya.